专家都很重视形象的塑造;他们认为“形象”会影响他们的一切。不管是律师，会计师，或是财务顾问，他们通常都愿意花费心思好好“装潢”他们自己。若你初次造访某位财务顾问;发现自己面对的是一位衣衫不整、头发蓬乱、其貌不扬的人，你会作何感想?很可能就降低了你对这位财务顾问的信心;可是你若冷静思索，就能明白外表只能代表一个人的习惯或形式，事实上这与他提供的咨询服务是否成功毫无关系。然而，在“以貌取人”经验法则的驱使下，我们很容易就相信这样的专家未必能提出什么有用的投资建议，甚至怀疑自己是否找错人了。固然，“以貌取人” 是很有用的经验法则，但人必须同时考虑其他的重要因素。例如，与其他顾问相比，他的建议如何?如果他首先建议你该将30%的收入转做投资，听起来挺有道理，但你还发现，你的顾问和其他顾问相比(不管这些顾问外表如何)，看法总是胜其一分。 这时，你最初不悦的感觉会全然消失，甚至会产生“真人不露相”的感觉。
名气和声誉也可能造成误导。如果我们曾经听过某些人或公司业务，我们就会假设他们很成功或声誉卓著。这其中存在许多心理陷阱。首先，在某个领域表现出色的顾问式公司，并不意味着在其他领域也能取得成功;好的股票投资顾问公司,无法保证在房地产买卖方面是专家。其次，我们会误以为第一次成功，就代表以后次次成功，即使环境已经改变。你投资的互惠基金，在一位经理的操作下获利十分丰硕，但目前他的职务已被别人取代，而你并不知道，因为基金的名字和纪录并没有改变。专家确实能帮助我们，但不能替代我们，在选择专家时，你也不要忘记用自己的大脑去思考。
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