如何从做生意的角度分析股票投资
评价一家企业，一要看收入增长及原因；二要看收入转化成利润的潜力；三必须评估获得上述两点付出的代价。本文将沿着这句话展开思考，怎样从生意的本质着手进行投资。
生意的本质是回报。
任何生意开始之前，人们都会考量三个因素：
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2、回报怎样？（股东的投入能够产生多少利润，即：股东权益回报率）。
3、回报时间？（股东投入资本后多长时间能够实现预期的回报率）。
注：回报时间是一套估值系统，本文暂不讨论，留到以后再聊。
事实上，驱使人们去开创一项新事业（投资）最主要的原因是上述第2项，即：回报率的高低。比如说，同样是投入1万元，在未来一段时间内，A生意的回报率是30%，B生意的回报率是10%，那么，A生意相比B生意显得更有利可图——生意的本质是回报。
做投资与做生意无异，也是基于上述三点作出判断。只不过，有的人从企业利润（或分红）中获利；有的人从股价波动中获利。前者基于企业当前或未来的利润回报作出判断，后者基于投资资本未来的波动收益作出判断，本质上都是投资回报驱动。在这个意义上说，这两者没有本质区别，人性趋利，没有谁比谁更高尚一些。因此，衡量一项事业（投资）值不值得做，主要是看投入资本的获利能力和潜力。
为什么同样的投入、在同样的时间段内产生出的回报率不同呢？主要原因就是商业模式的差异。俗话说：三百六十行行行出状元，但是残酷的现实是：状元与状元之间的差异可是天差地别。可以这么说：生意的本质是回报，回报率的差异是商业模式的差异，做生意（或投资）就是在深入研究商业模式的基础上，找到未来回报率较高的那一项事业。
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