正如著名的经济学家、一流的投资者凯恩斯所说：“生命并不长久，人性的要求是得到迅速的结果，而快速致富的要求极为强烈。一般人都会对远期的收益产生大打折扣。”纵观各国股票市场的表现，一直都在不断为凯恩斯的这一观点提供证据。当市场贪婪的一面不断被强化时，往往就是非常危险的时候;而当市场的恐惧不断升级时，最有利的投资机会也正悄悄来临。
人们之所以无法充分享受到股票投资所带来的高收益，正是因为市场价格的不可预见性让人望而却步，或是因为追求快速的成功而不能耐心等待最佳时机，而放弃了中长线增值机会。其结果却往往是牛市里“捡了芝麻，丢了西瓜”，熊市中亏损大幅超过市场的跌幅。
本·格雷厄姆告诫弟子：“投机者的心理强烈地妨碍着他的成功。因为从因果层面的关系来看，他在价格最高的时候最乐观，而在价格降到谷底的时候最沮丧。”
投资应该是理性的，如果你不能正确理解你所做的事情，就很难能够做出正确的判断和选择。投资要求的是物有所值，要有相对合理的回报率。因此，基于中长线运作的价值投资者，有必要掌握一些基本的价值分析方法和判断依据，以对自己的投资心中有数。
虽然投资的时候要理性投资，但是市场是具有非理性的一方面的，如果你不能够正确的认识市场的非理性方面，那么如何跟随市场的发展趋势进行投资，所以在进入市场投资之前要做好投资的准备因素。
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